怀抱琵琶半遮面的格力空调又在天猫推“新品”了？四款名叫致享家的格力空调将在10月30日天猫预售，这是继10月初格力晶弘小凉神在京东发售之后的第二个由平台主导的“格力系”空调。

有媒体说这是格力继晶弘之后，又一个新的子品牌的亮相。据家电人对比观察，发现格力这次推出的四款致享家空调，除了内机上名字标识不同，其他尺寸长相、技术参数、价格几乎一模一样。所以从严谨的角度来看，致享家空调不能算是新品，也不太可能成为格力新的一个子品牌，只能说是在不同的电商平台定制的同类系产品。对此有业内人士用最为形象的表述就是：换了个马甲，起了个不同的名字。

致享家空调这次没有使用晶弘品牌，沿用的还是格力品牌，整机包修期6年，共有四款机型，包括挂机1匹、1.5匹，柜机2匹、3匹，从宣传资料看1.5匹挂机和3匹柜机劵后预估价分别为1999元和4999元，这与京东平台小凉神的销售价格相同。

在双十一期间，格力为何要在不同的电商平台接二连三推出“相同”的新品呢？

一方面，格力想利用双十一节点推出相对低价的产品去收复中低端失地，小凉神联手致享家意欲与美的华凌、海尔统帅直接PK。不过从价格上来看，1.5匹挂机近2000元的价格与华凌、统帅同类产品1500元左右的价格相比，还是高出不少，过高的溢价会大大降低其市场冲击力。

另一方面，格力面对强大的电商平台，这也是无奈之举。10月初与京东高调合作推出小凉神空调，天猫自然会找上门来，为了平衡与平台之间的关系，只能强行换个马甲，让致享家粉墨登场救急。

其实，每到双十一这类大的电商促销节点，家电企业都是疲于平衡各大电商平台之间的关系，特别是行业头部品牌更是平台争夺的焦点。近几年，在国家相关部门的强力监管下，“二选一”的不公平竞争有所收敛，但平台之间的你争我斗还是在暗处较劲。

近日，就有消息曝出京东在双十一期间成立价格巡查组，一旦发现商家在其他电商平台的最终售价低于京东平台售价，将面临巨额罚款。随后就有美的集团因“价格违规”被京东处罚500万元的截图贴出。事后，京东有知情人士证实此为不实消息，透露说近期大量媒体自媒体集中发布上述谣言，以及京东“二选一”等不实信息，明显有平台操纵迹象。

不过，据知情人士表示，实际情况是京东确实向美的集团开出了500万元的罚单，但因为被曝光此行为为变相“二选一”，京东遭遇到比较大的舆论压力，最终临时取消了该罚款。

双十一临近，各大家电企业、电商平台之间，都在暗自加力，拼服务、拼体验最终还是没有拼价格来得快，谁的实力强谁就有话语权，市场永远不相信眼泪！